Блог

От астротуризма до «сонных» ретритов: туристические тренды на 2025 год

Гостевой опыт
TeamJet внимательно следит за ключевыми тенденциями в туристической индустрии, чтобы лучше понимать меняющиеся ожидания гостей и помогать отелям соответствовать этим запросам. Для нас важно не только создавать эффективные решения для управления персоналом и сервисом, но и учитывать реальные потребности путешественников.

Мы изучили одно из самых свежих исследований, посвящённых туристическим тенденциям на 2025 год. Его подготовили в международной сети Hilton по результатам опроса более 13 тысяч человек. Делимся основными выводами, которые помогут отелям оставаться на шаг впереди.

1. Жажда приключений

Все больше путешественников стремятся к ярким и необычным впечатлениям во время отпуска и выбирают направления, которые превратят поездку в уникальное приключение.

76% респондентов выбирают варианты размещения, которые предоставляют широкий список развлечений, экскурсий и мероприятий в течение всего проживания. Семь из десяти туристов (69%) отдают предпочтение активному отдыху. При этом 27% опрошенных часто выбирают групповые туры или путешествуют в компании единомышленников.

В 2025 году каждый четвёртый турист планирует отправиться на поиски уникальных впечатлений, а 20% рассчитывают провести отпуск на свежем воздухе.

Тренд на поиск ярких эмоций подтверждают и сотрудники гостиничной индустрии. По данным внутреннего опроса Hilton, проведённого в июле 2024 года среди более 4600 сотрудников (Hilton Team Member Survey), почти 88% респондентов отметили, что сегодня гости ждут от отеля не только комфорта и дружелюбного сервиса, но и уникальных впечатлений и нового опыта.

2. «Сонный» отдых

Современный мир живёт в режиме хронического недосыпа, поэтому отпуск становится тем самым временем, когда можно наконец расслабиться и восстановить силы. Неслучайно почти половина путешественников отказывается заводить будильник в отпуске, а двое из пяти туристов выбирают те отели, где, по их мнению, можно отлично выспаться.

Больше половины людей в мире, а среди американцев — две трети, отмечают, что они спят лучше именно в отелях. Это объясняет возросшую популярность «сонного туризма» (Sleep Tourism) и «спящих» ретритов.

Так, один из четырёх туристов выберет специальные спа-процедуры и оздоровительные программы для улучшения сна. Всё чаще путешественники полагаются на технологии, помогающие отслеживать циклы сна во время отпуска.

Каждый пятый путешественник предпочитает провести отдых по принципу Hurkle-Durkle. Этим шотландским выражением обозначают «лежание в кровати, когда надо заниматься делами». Особенно популярна эта привычка у молодых гостей: 30% миллениалов выбирают максимально расслабленный отдых, в то время как среди бэби-бумеров и представителей поколения X таких только 11%.

3. Путешествие во времени

Путешественники всё чаще стремятся заново пережить тёплые воспоминания из прошлого. 58% туристов снова посещают места, где они бывали в детстве, а 49% опрошенных из года в год возвращаются в одно и то же место, превращая это в добрую традицию.

Запрос на ностальгию поддерживают и отельеры. Шеф-повара по всему миру обращаются к традициям прошлого и разрабатывают блюда, которые вызовут приятные воспоминания, например, напомнят о 90-х. Такая еда не только порадует вкусом, но и станет ярким впечатлением — как раз для контента в соцсетях. Получается идеальная комбинация гастрономического опыта и эмоций.

4. Медленное погружение

По мере того, как ритм жизни ускоряется, растёт популярность Slow Travel — формата путешествий, при котором люди остаются в одном месте довольно продолжительное время, чтобы почувствовать себя местными жителями. Они выбирают осознанный и неторопливый подход, стремясь глубже погрузиться в культуру. Благодаря этому набирает силу тренд на изучение малоизвестных направлений, куда ещё не добрались толпы туристов.

74% путешественников хотят получать рекомендации от местных жителей, а 73% активно ищут аутентичные места, особенно в поездках с детьми. Более того, 65% родителей выбирают маршруты, которые помогают знакомиться со своей культурой или семейной историей.

Кроме того, путешественники всё чаще задумываются об экологии: 62% считают важными инициативы отеля по устойчивому развитию, а 73% говорят о том, что важно снижать свой экологический след во время поездок.

5. Астротуризм

Туристический бум в апреле 2024 года переживали американские города, расположенные на «пути солнечного затмения». В этих местах наблюдалось резкое увеличение бронирований. В Литл-Роке (штат Арканзас) и Индианаполисе (Индиана) спрос увеличился на 53% по сравнению с годом ранее.

Интерес к космосу продолжает набирать обороты, и в будущем число туристов, которые охотятся за звёздами, будет только расти. Уже сегодня астротуристы могут посетить Центр Удвара-Хейзи в Шантильи (Вирджиния) — филиал Национального музея авиации и космонавтики, где представлен уникальный экспонат — печенье с шоколадной крошкой DoubleTree. Это первый десерт, который испекли в космосе.

6. Путешествия разных поколений

Остаются популярными семейные поездки. 37% путешественников часто отправляются в отпуск вместе с родителями, а двое из пяти приглашают с собой и более дальних родственников. Этот формат особенно популярен среди туристов из Индии, Мексики и Саудовской Аравии.

Однако организовать поездку, которая понравится всем, — непростая задача. Как правило, планированием занимается глава семьи, и именно он ищет уникальные направления и оригинальные впечатления, чтобы создать отпуск, который запомнится каждому участнику путешествия.